Olika mönster, olika risker
Spelandet i Norden har länge betraktats som en aktivitet utan större könsskillnader. Lotterier, trav och tipskuponger har lockat både män och kvinnor, och digitaliseringen har gjort spel tillgängligt för alla. Men när forskningen fördjupar sig i beteendemönster framträder tydliga skillnader. Män och kvinnor spelar i olika omfattning, på olika produkter och med olika risknivåer för casino utan licens.
I en region där jämställdhet är en stark samhällsnorm blir dessa skillnader särskilt intressanta att analysera. De säger något om kultur, marknadsföring och sociala roller, men också om hur spelproblem kan förebyggas på ett mer effektivt sätt.
Historiska mönster
Traditionellt har spelande i Norden varit könskodat. Män har i högre grad dominerat spel som trav, sportbetting och poker, medan kvinnor oftare spelat på lotterier och bingo. Detta speglar bredare kulturella mönster, där män associerats med risk och konkurrens och kvinnor med sociala och vardagliga aktiviteter.
Lotteriernas popularitet bland kvinnor har länge varit en förklaring till deras folklighet. Att köpa en Trisslott eller delta i en föreningslottning har inte uppfattats som spel i samma bemärkelse som att satsa på fotboll eller blackjack. För män har spelandet oftare kopplats till sportintresse och tävlan.
Digitaliseringens påverkan
Digitaliseringen har suddat ut vissa gränser men förstärkt andra. I dag har både män och kvinnor tillgång till samma plattformar och produkter. Men statistiken visar att män fortfarande dominerar på nätkasino, livebetting och poker, medan kvinnor är överrepresenterade på digitala lotterier, bingo och enklare kasinospel.
Denna uppdelning kan delvis förklaras av marknadsföringen. Många nätkasinon riktar sin kommunikation till kvinnor genom färgval, teman och språk, medan sportbettingsajter och pokerplattformar ofta använder manliga idrottsprofiler och en mer tävlingsinriktad ton.
Skillnader i riskprofil
En central fråga är hur könsskillnaderna påverkar risknivåerna. Forskning i Norden visar att män generellt har en högre risk att utveckla spelberoende, särskilt eftersom de dominerar i segment som nätkasino och livebetting – två av de mest riskfyllda produkterna.
Samtidigt finns studier som pekar på att kvinnor som utvecklar spelproblem ofta gör det snabbare och med mer allvarliga konsekvenser. Kvinnor tenderar i högre grad att använda spel som en form av flykt från stress eller sociala problem, medan män oftare spelar av konkurrensdrivna skäl. Detta gör att behandling och förebyggande insatser kan behöva anpassas efter könsspecifika mönster.
Spelberoendets könade uttryck
I praktiken tar spelberoende sig olika uttryck för män och kvinnor. Mäns problem är ofta synligare – stora insatser, skulder och sociala sammanbrott. Kvinnors problem är ibland mer dolda, eftersom de kan utvecklas kring till synes ”ofarliga” spel som lotterier och bingo, där insatserna är små men upprepas frekvent.
Detta gör att kvinnor i vissa fall upptäcks senare i vården och att deras problem inte alltid uppfattas som lika allvarliga förrän de nått långtgående konsekvenser. För vård- och stödinsatser i Norden är detta en växande utmaning.
Marknadsföring och kön
Spelbolagens marknadsföring spelar en avgörande roll i att förstärka eller förändra könsmönstren. Reklam för sportbetting är ofta inriktad på manliga målgrupper och bygger på spänning, snabbhet och expertis. Reklam för nätkasino och bingo är däremot ofta mjukare och mer socialt inriktad.
Detta är ingen slump. Bolagen arbetar med segmentering för att nå olika målgrupper. Men frågan är om denna könsanpassade marknadsföring också riskerar att befästa stereotyper och skapa olika vägar in i problemspelande för män och kvinnor.
Politikens och forskningens perspektiv
I de nordiska länderna har frågan om kön och spelande blivit mer uppmärksammad under de senaste tio åren. Sverige har finansierat forskning som analyserar skillnader i riskbeteenden mellan könen. I Norge har organisationer som Lotteri- og stiftelsestilsynet pekat på behovet av könsspecifika stödinsatser. I Finland har Veikkaus uppmärksammats för att deras digitala produkter i hög grad lockar kvinnliga spelare.
Politiken har dock ännu inte utvecklat särskilda könsanpassade regler. Regleringarna kring bonusar, reklam och spelansvar är i grunden könsneutrala. Men om skillnaderna i beteende fortsätter att vara tydliga kan det bli nödvändigt att diskutera mer riktade insatser.
En nordisk jämförelse
Sverige har genom sin licensmodell skapat bättre förutsättningar för att samla data om könsskillnader, eftersom bolagen är skyldiga att rapportera spelbeteenden. Danmark har också en hög grad av insyn. I Finland och Norge, där monopolet fortfarande dominerar, finns centraliserad statistik men en mer begränsad konkurrens mellan produkter.
Trots skillnaderna är mönstren relativt lika. Män dominerar på sport och riskfyllda produkter, kvinnor på lotterier och enklare spel. Riskerna ser olika ut, men båda könen är utsatta för problem.
Framtidens utveckling
Framåt finns flera frågor att följa. Kommer digitaliseringen att sudda ut könsskillnaderna ytterligare, eller kommer segmenteringen att bli ännu mer tydlig? Kommer spelbolag att fortsätta rikta produkter och reklam till män respektive kvinnor, eller kommer marknaden att bli mer könsneutral?
En annan fråga är hur vården och myndigheterna kan anpassa sina insatser. Om män och kvinnor utvecklar spelproblem på olika sätt behövs sannolikt olika metoder för att förebygga och behandla.
En spegel av samhället
Kön och spelande i Norden är mer än en fråga om statistik. Det är en spegel av sociala mönster, kulturella normer och kommersiella strategier. Att män och kvinnor spelar olika säger något om hur könsroller fortfarande formar beteenden, även i en region som ofta framhålls som en av världens mest jämställda.
För spelpolitiken innebär det att neutralitet inte alltid är tillräckligt. För att skapa ett effektivt spelansvar kan det krävas att man också förstår och tar hänsyn till skillnaderna.
Read More